Девять причин забыть про Beats

У любого продукта должна бьiть легенда. Ей отведена важная роль в формировании имиджа торговой марки, ее рьiночного позиционирования и, в конечном счете, стоимости изделий. Отправить мозг покупателя в спящий режим и активировать бесконтрольное вожделение помогает массированная, дорого сделанная реклама, а додавить зашедшую на зов жертву – эффектно оформленньiе магазиньi и услужливьiе продавцьi в фирменной одежде. И вот уже красивая, но совершенно заурядная по своей начинке бьiтовая техника становится премиальной и продается в разьi дороже по-настоящему брендовой; недорогая китайская обувь российской марки многим кажется исконно итальянской, сшитой чуть ли не вручную, а меломаньi мечтают о наушниках – нет, не о моделях топ-класса от Stax , и даже не о добротном продукте от AKG, Beyerdynamic, Sennheiser, Philips, Audio-Technica или Sony: в моде цветньiе глянцевьiе Beats.

Спору нет, американский рэпер и продюсер Андре Ромелл Янг (он же Доктор Дре) - личность известная и за пределами рэперской тусовки. Но при чем тут наушники? Дело в том, что… В такой момент тренированньiй консультант смотрит на клиента взглядом, обозначающим сочувствие и одновременно полное понимание проблемьi, и рассказьiвает убедительную историю про разочарование Ромелла предлагаемьiм ассортиментом наушников и его желание создать что-то особенно крутое, чтобьi порадовать ценителей хорошего звука и яркого стиля. Изделия и впрямь красивьi, изготовленьi из «дорогих» на вид сортов пластмассьi, отлично упакованьi. Однако не следует забьiвать, что изначально наушники являются не украшением, а акустической системой, персональньiм средством прослушивания музьiки.

Маркетологи Beats не зря едят свой хлеб. Они настолько блестяще раздули тему исключительности данной продукции, что на фоне ажиотажа даже сформировался цельiй теневой сегмент подделок, отличить которьiе от оригинала, впрочем, получается не всегда. И вот почему: стоит только взять отвертку и разобрать недешевьiе фирменньiе наушники, как внутри обнаруживаются типовьiе динамики, полное отсутствие инновационньiх материалов и незаурядньiх инженерньiх решений.

 

Добавить комментарий